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什么是廣告投資

  廣告投資指的是企業在經營管理階段,計劃利用一筆資金用于自身的宜傳推廣,以求在社會群休中造成較大的影響力,這是企業自我宣傳或增值的有效方式。

什么是【廣告投資】_廣告投資有哪些經濟學依據_廣告投資的邊際收益如何分析

廣告投資有哪些經濟學依據

  心理學、傳播學為廣告學提供了現成的理論依據,而廣告作為一種經濟現象,更應該從經濟學中找出其產生和發展的理論依據。廣告投資迅速發展,市場環境變化是外部原因,經濟學依據使廣告自身的經濟功能得以充分發揮。

什么是【廣告投資】_廣告投資有哪些經濟學依據_廣告投資的邊際收益如何分析

  (一)廣告投資具有投入產出的功能

  廣告是一種投資,這應當不存在疑問。著名廣告大師奧格威有一句名言:“每一則廣告都是對品牌的長期投資”。廣告主所投資的廣告費用是企業經營投資中的一種,納入企業成本。

  從廣告的產出來看,有“有形”產出和“無形”產出。

  “有形”產出指的是銷售收入,廣告投資能為廣告主的商品帶來銷售量的直接增加,從而給廣告主帶來銷售收入的增加。

  廣告的“無形”產出指的是品牌形象,廣告投資有助于一種產品在消費者心目中建立有別于競爭對手的品牌形象,從而提高品牌的知名度和忠誠度,這是廣告投資最重要的產出。

  與其他產出不同,廣告產出具有一些自身的特點。

  第一,廣告的產出具有滯后性。

 

……

廣告投資的邊際收益如何分析

  廣告作為一種投資行為,與其他投資一樣,同樣存在邊際收益問題。當廣告投資達到一定規模并基本上達到了預期目標時,如果再追加廣告費用,其投資效果必然會遵循經濟學中的“邊際收益遞減規律”。

  美國著名的廣告學家肯尼斯·羅曼(Ken—nethRoman)曾經對廣告開支與銷售之間的關系進行了深入的研究。他認為任何產品的銷售都有一個“臨限”量和“最大銷售量”。

  某一品牌產品即便不做任何的廣告,只要確實有價值,總會產生一定程度的銷售量,即“臨限”量;由于受產品質量、市場狀況、原材料供應、生命周期或其他因素的影響,該品牌產品的銷售額在達到特定的最大銷售點之后,就不可能再增長下去,在“臨限”量和“最大銷售量”之間,廣告對促進產品的銷售的確有作用。

什么是【廣告投資】_廣告投資有哪些經濟學依據_廣告投資的邊際收益如何分析

  很多的廣告主會走入一個誤區,認為廣告投資的數額越大,廣告的效果就越好,可實際上廣告投資的相對不足或過剩,是理性的經濟行為所不取的。當廣告投放數額達到一定量時,其邊際收益呈遞減趨勢。

  在產品剛進入市場,

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